もれなくローソンで50円引きの月間Pontaクーポンの2014年からの廃止からローソンのクーポン戦略はどんな形に変化したのか

管理人宅のメインの航空会社さんがJALさんということもあって、JALマイルへの交換が可能なPontaポイントの貯まるローソンさんを好んで利用している管理人宅にとって、毎月1日は少し特別な日でした。

というのも、2013年12月1日までは、100円以上のお買い物で50円の割引が受けられるクーポンが付与された月刊Pontaという無料の小冊子が配布されていたからです。

管理人の場合、月刊Pontaを配布しているお店の1つ、HMVさんを月の初旬に訪れ、書籍などを購入する機会もあったので、その際に入手していました。

しかし、お得度の高さもあってか、配布開始から数日で在庫切れになるなど、人気の高さを実感するクーポンサービスでした。

また、割引の適応は現金と同様の金券扱いになっていましたから、マイル付与も割引前の価格が適応されるということも、細かな部分ですがお得度の面では嬉しいと感じていました。

ただし、そうした大盤振る舞いは長く続かず、2014年1月1日配布の月刊Pontaからは50円引きのクーポンは付与されないという改悪が行われ、最終的にはローソンさんのカフェサービスなど、ローソンさん自身がそのタイミングでプロモーションを行いたいサービス限定のクーポンが付与されることに。

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確かに、金額としてはそれほど大きな割引ではないものの、その50円の割引によって、普段は積極的に試したいとは思わない新製品などを、思い切って購入する機会としては楽しんでいたので、管理人としては残念に感じていたのも正直な部分です。

さて、今日は日曜日ということと購入したい商品があったため、久しぶりに月刊Ponta2015年2月号の発行日になる2月1日にHMVさんを訪れたのですが、月刊Pontaも配布されていたので商品購入時に1部いただくことにしました。

気になるクーポンの状況ですが、紳士服チェーンさんやHMVさん、さらに居酒屋チェーンさんなどの割引クーポンが付与されているだけで、Pontaサービスを実質的に運営しているはずのローソンさん関係のクーポンは一枚もないというなかなか驚きの状況です。

では、ローソンさんでのクーポン戦略は実施されていないのかというと、そんなことはありません。

というのも、ローソンさんの店頭限定で、おつかれさまクーポンというクーポンの配布が行われているからです。

このおつかれさまクーポンは、期間限定で、さらに人気のおつまみなどに対象を限定しているものの、
・袋入りカット野菜
・プライベートブランドのおかずやおつまみ、冷蔵お惣菜
・一部のアルコール飲料
を対象にしているクーポンが2枚から6枚程度それぞれ付与されているため、ユーザー層をある程度限定した形で、リピーター狙いのプロモーションとして実施されていると管理人は感じています。

参考リンク：
おつかれさまクーポン！
（ローソンさんより）


ちなみに、管理人宅の場合、おつまみやお惣菜を購入することはないのですが、最近はローソンさんのプライベートブランドの納豆が品質的にも不満がないことに気がついたため、冷蔵のお惣菜として、このおつかれさまクーポンの対象となっている納豆の20円引きでの購入に活用しています。


確かに、コンビニというサービスは便利な一方で、一般的なスーパーさんなどでの購入に比べると割高という印象が根強く残るのも事実かもしれません。

しかし、ポイントサービスの連携や、お得なクーポンサービスは様々な形で日頃から変化しているため、お得に購入できる機会がいつのまにか生まれているというケースも意外に存在しています。

そう考えると、そうしたチャンスをしっかり活用してみるというのも、新しい発見を見つけられる貴重なきっかけとして面白いと思いますよ。


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（アディダスオンラインショップさんより）

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